นับตั้งแต่เหตุการณ์เมษาเลือดเมื่อต้นปีเสือดุ พ.ศ. 2553 ที่มีคนบาดเจ็บล้มตายกันไปเป็นจำนวนมาก จากเหตุการณ์ชุมนุมของกลุ่มแนวร่วมประชาธิปไตยต่อต้านเผด็จการแห่งชาติ นปช. หรือที่รู้จักกันดีในนามของ คนเสื้อแดง   ในเดือนมีนาคม-พฤษภาคมปีนี้  ถึงแม้ว่าเราจะไม่ได้เกาะติดข่าวคราววงในของแวดวงคนเสื้อแดง เราก็ยังคงเห็นความเคลื่อนไหวของคนเสื้อแดงปรากฎอยู่บนหน้าข่าวหนังสือพิมพ์หรือบนจอทีวีอยู่เป็นระยะๆ   

เมื่อเวลา 14.00 น. วันที่ 29 พ.ย. ที่สำนักงานศาลรัฐธรรมนูญ คณะตุลาการศาลรัฐธรรมนูญ องค์ คณะจำนวน 6 ท่าน นำโดยนายชัช ชลวร ประธานศาลรัฐธรรมนูญ ออกนั่งบัลลังก์อ่านคำวินิจฉัยคำร้องคดียุบพรรคประชาธิปัตย์ ในคดีเงินกองทุนฯจำนวน 29 ล้านบาทของกกต.ผิดวัตถุประสงค์  โดยนายนุรักษ์ มาประณีต ตุลาการศาลรัฐธรรมนูญเป็นผู้อ่านคำวินิจฉัยคนแรก ระบุว่าศาลมีประเด็นวินิจฉัย 5 ประเด็นคือ 1.กระบวนการยื่นคำร้องขอให้ยุบพรรคถูกกฎหมายหรือไม่ 2.การกระทำของพรรคประชาธิปัตย์อยู่ในบังคับพ.ร.บ.พรรคการเมืองปี 2541 หรือ 2550 3.พรรคประชาธิปัตย์ใช้จ่ายเงินที่ได้รับการสนับสนุนจากกองทุนเพื่อพัฒนาพรรคการเมืองตามโครงการที่ได้รับอนุมัติหรือไม่ 4.มีการจัดทำรายงานการใช้จ่ายเงินสนับสนุนของพรรคการเมืองถูกต้องหรือไม่ และ 5.กรณียุบพรรคประชาธิปัตย์ หัวหน้าพรรคและกรรมการบริหารพรรคจะถูกตัดสิทธิทางการเมือง 5 ปี หรือไม่?

   หลังจากที่เกิดมหาอุทกภัยขึ้นในหลายๆจังหวัดในประเทศไทย และเราได้มีการมองการทำตลาดทะลุวิกฤติของสองแกนนำหลักเด่นๆที่ปรากฏสู่สายตาประชาชน นั่นคือท่านฮีโร่วันแมนโชว์โซโล่ตลอด นายกอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และทีมข่าวช่อง 3 ไปบ้างแล้ว มาวันนี้ความโศกเศร้าก็ยังไม่คลี่คลายนักเพราะหลายๆจังหวัดก็ยังประสบกับปัญหาน้ำท่วมอยู่ แต่สิ่งที่น่าสนใจที่ผู้คนกำลังพูดกันถึงก็คือบทบาทของสองฮีโร่ระหว่างนายกฯอภิสิทธิ์และสรยุทธ สุทัศนะจินดา ที่ผู้คนเริ่มนำมาเปรียบเทียบกัน เพราะท่านนายกฯมีโอกาสได้แค่เพียงเดินสายหน้าหล่อไปได้ประมาณหนึ่งสัปดาห์ อาจเป็นเพราะนายกฯก็คงติดภารกิจอื่นๆอีกมากมาย ในขณะที่คุณสรยุทธ์ ถึงจะหน้าหล่อไม่เท่า แต่ก็มีโอกาสแสดงความห่วงใยพร้อมๆกับช่อง 3 ผ่านหน้าจอทีวีทุกวัน วันนี้จึงขออนุญาตต่อกันเป็นตอนที่สอง สำหรับกรณีศึกษา วีรบุรุษแห่งมหาอุทกภัย ในปีพ.ศ. 2553 นี้

ในช่วงเดือนที่ผ่านมา คงไม่มีข่าวใดที่ผู้คนทั้งประเทศเฝ้าคิดตามความเคลื่อนไหวกันได้เท่ากับข่าวเกี่ยวกับอุทกภัยที่ก่อผลกระทบกับชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนในหลายจังหวัดและปัญหาลูกโซ่ที่ต่อกันมาในทางเศรษฐกิจ   ผมขออนุญาตแสดงความเสียใจกับทุกชีวิตที่ท่านได้รับความเดือดร้อนจากภัยธรรมชาติในครั้งนี้ หวังว่าเคราะห์กรรมที่ได้รับในครั้งนี้จะช่วยส่งผลให้ท่านมีความแข็งแกร่งขึ้นในชีวิตและได้รับความสำเร็จสมปรารถนาทุกประการนับจากนี้ไป   

    ในตอนที่แล้วได้ยกตัวอย่างกรณีศึกษาการวางยุทธศาสตร์ทางการตลาดที่ดี และยุทธวิธีที่ต้องดีไม่ด้อยไปกว่ากันไปแล้ว ในตอนที่เหลือนี้จะขอเปลี่ยนมุมมาพูดถึงตัวอย่างของยุทธศาสตร์สัก 2 ตัวอย่างที่วางกันมาดี แต่อาจจะใช้ยุทธวิธีที่ยังไม่ล้ำเลิศสะแมนแตนนักมาพูดคุยกัน เพื่อให้ท่านนักการตลาดพอเห็นภาพครับ

   หากพูดถึงทฤษฎีการตลาดก็คงมีคิดกันไว้โดยปรมาจารย์โลกที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการมากมาย ออกพ็อกเก็ตบุ้คกันมา เฉพาะในประเทศไทยก็มีหลายพันเล่ม แต่ท้ายที่สุด หลายๆคนถามผมว่าการนำทฤษฎีการตลาดไปประยุกต์หรือนำไปใช้ให้ได้ผลนั้น ตกลงต้องทำอย่างไรกันแน่ โดยที่ไม่ต้องไปนั่งรอเรียนกันให้จบปริญญา?  วันนี้จึงอยากนำเสนอแนวทางแบบที่นักการตลาดในบริษัทในประเทศไทยเค้ามักใช้กัน โดยไม่ต้องไปปวดเศียรเวียนเกล้ากับวังวนของทฤษฎีวิชาการอะไรกันมากนัก

เพิ่ง ไม่กี่วันมานี้ หลายท่านคงผ่านหูผ่านตากับข่าวกระแสขนมโดนัทสัญชาติอเมริกัน 'คริสปี้ครีม' ฟีเวอร์ลามทั่วกรุง แค่เปิดขายวันแรก มีคนไทยนับร้อยคนมาปักหลักรอเข้าคิวกันตั้งแต่เวลา 10.30น. ของวันที่ 27 ก.ย.อย่างไม่ย่อท้อ โดยรอคิวด้านหน้าร้านที่อยู่บริเวณชั้นจีต่อแถวยาวเหยียดตั้งแต่ห้างสยามพา รากอนไปยันวัดปทุมวนาราม