หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

มือถือเฮาส์แบรนด์ระส่ำหนัก ถูกแบรนด์ใหญ่ "ซัมซุง –โนเกีย" ไล่ขย่มฟีดเจอร์โฟนระดับล่าง  แถมถูกสมาร์ทโฟน-3 จี ราคาถูกกระหน่ำซ้ำ  "เวลคอม" โบกมือลาตลาด  ขณะที่จีเนท-เอ็มทีเอ็ม ชะลอการทำตลาด 

ด้าน "ฑัศ เชาวนเสถียร" รับตลาดทรุด  เตรียมปั้นแบรนด์ "จี โฟน" ลุยตลาดสมาร์ทโฟน โอ่ไตรมาส 3 เตรียมออกสมาร์ทโฟน-มือถือ 3 จี ราคา 1.5-1.9 พันบาท   ขณะที่เจ้าของแบรนด์ "อาม่า" เผยตลาดเฮาส์แบรนด์หดตัวหลังปรับตัวไม่ทันการแข่งขัน    
    แหล่งข่าวจากวงการผู้ค้าโทรศัพท์เคลื่อนที่ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ"ว่าตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์ชะลอตัวไปค่อนข้างมาก   เนื่องจากกระแสนิยมสมาร์ทโฟน   ที่รองรับการใช้งาน 3 จี   ขณะที่ผู้ผลิตมือถือเฮาส์แบรนด์ไทยส่วนใหญ่จะเป็นฟีดเจอร์โฟน นอกจากนี้ปีที่ผ่านมาผู้ผลิตแบรนด์เนม เริ่มลงมาแข่งขันราคา    โดย  ซัมซุง มีฟีดเจอร์โฟน  ซัมซุง ฮีโร่ ราคา 570 บาท ออกมาทำตลาด    ส่วนโนเกีย มีฟีดเจอร์โฟน รุ่น โนเกีย 100 ราคาต่ำสุด 759 บาท   ขณะเดียวกันยังมีสมาร์ทโฟนราคาถูก ประมาณ 2,000-3,000 บาท  ออกมาทำตลาด ซึ่งภาวะการแข่งขันในตลาดที่เกิดขึ้น  ทำให้มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวไม่ทัน ซึ่งปีนี้ก็เริ่มเห็นผู้ผลิตบางรายปิดกิจการไป  อาทิ เวลคอม  ขณะที่รายใหญ่อย่างจีเนท  หรือ เอ็มทีเอ็ม ที่โหมโฆษณาในตลาดในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาก็เงียบหายไป  
    ด้านนายฑัศ เชาวนเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทจีเนท อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด   กล่าวยอมรับว่าตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์ ช่วงปีที่ผ่านมาและปีนี้ชะลอตัวลงไปมาก   เนื่องจากการมาของสมาร์ทโฟน  และ มือถือ 3 จี  ทำให้ความต้องการฟีดเจอร์โฟนลดลง
    ขณะที่แบรนด์เนมก็ลงมาแข่งขันราคา   ทำให้มือถือเฮาส์แบรนด์ปรับตัวไม่ทัน     ซึ่งในส่วนของจีเนท ก็ชะลอการทำตลาดมือถือ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา   เนื่องจากไม่สามารถพัฒนาโปรดักต์สมาร์ทโฟน 3 จี ให้สามารถแข่งขันกับผู้ผลิตยักษ์ใหญ่อย่างซัมซุงได้   ทำให้ต้องปรับตัวไปทำตลาดแท็บเลต  
    อย่างไรก็ตามในปีนี้จะกลับมาบุกตลาดสมาร์ทโฟน ที่ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์   ภายใต้แบรนด์ใหม่  "จี โฟน"  เนื่องจากมีความพร้อมในเรื่องผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนมากขึ้น   โดยในเดือนหน้าจะมีสมาร์ทโฟนที่อยู่ระหว่างสมาร์ทโฟน และแท็บเลต  หน้าจอ 6 นิ้ว  ใส่ซิม 2 ซิมเข้ามาทำตลาด   ขณะที่ไตรมาส 3 จะมีมือถือ 3 จี   และสมาร์ทโฟน ราคา 1.5-1.9 พันบาท ออกมาทำตลาด  
    "ปีนี้จะเริ่มเห็นเฮาส์แบรนด์บางรายกลับมาในตลาดอีกครั้ง  โดยที่ผ่านมาก็มีไอ-โมบาย  ที่ตอนนี้มีรุ่นไฮคิว 6 ราคากว่า 8 พันบาทออกมาทำตลาด  ซึ่งหลังจากนี้จะเห็นสมาร์ทโฟนเฮาส์แบรนด์โลว์เอนด์  ราคา 1.5-2 พันบาท  ระดับกลางราคา 3 พันบาท   และระดับบนราคา 4.5 พันบาท ออกมาทำตลาด"
    ส่วนนายสุรินทร์ อมรชัชวาลกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท มีเดีย อินฟินิตี้ จำกัด เจ้าของมือถือที่รู้จักในนามแบรนด์  "อาม่า"   กล่าวในทำนองเดียวกันว่าตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์ปีที่ผ่านมาและปีนี้ ชะลอตัวลงไปมาก  และมีเฮาส์แบรนด์หายไปจากตลาดหลายราย   อาทิ เวลคอม  ซึ่งมองว่าส่วนหนึ่งมาจากคุณภาพสินค้าที่มีผลต่อต้นทุนการให้บริการและดูแลสินค้า  นอกจากนี้ยังปรับตัวไม่ทันกับกระแสความต้องการสมาร์ทโฟน  โดยสินค้าเฮาส์แบรนด์ส่วนใหญ่จะเป็นฟีดเจอร์โฟน 2 จี   ขณะที่ผู้ผลิตแบรนด์เนมทั้งโนเกีย  และซัมซุง ก็ลงมาแข่งขันราคาในตลาดฟีดเจอร์โฟนระดับล่าง   
    ส่วนนายราเชนทร์ อ่วมแก้ว กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอมพิวเตอร์ ซิสเท็ม คอนเน็คชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด หรือ ซีเอสซี  ร้านค้าปลีกสินค้าไอที และโมบาย   กล่าวว่าการลงมาแข่งขันของซัมซุง ที่มีรุ่นฮีโร่ ออกมาทำตลาดราคากว่า 500 บาท ถึง รุ่นกว่า 1,000 บาท   ส่งผลต่อมือถือเฮาส์แบรนด์เป็นอย่างมาก   ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทมีแผนนำฟีดเจอร์โฟนเฮาส์แบรนด์ซีเอสซี มาทำตลาด หลังจากที่ทดลองนำสินค้าเข้ามาทำตลาดล็อตเดียวก็ชะลอแผนการทำตลาดเฮาส์แบรนด์ไว้ก่อน  เนื่องจากไม่รู้จะแข่งราคากับซัมซุงอย่างไร   นอกจากนี้กระบวนการการจัดการนำเข้ามาทำตลาดยุ่งยาก    อีกทั้งปัจจุบันผู้ผลิตมือถือแบรนด์เนมเองก็ให้ผลตอบแทนการขายดีกว่านำเข้ามาทำตลาดภายใต้แบรนด์ตัวเอง   
    "อย่างไรก็ตามเชื่อว่าตลาดเฮาส์แบรนด์ยังคงมีอยู่  แต่สัดส่วนยังลดลง  โดยในต่างจังหวัด คนซื้อส่วนใหญ่เชื่อคำแนะนำร้านค้าในท้องถิ่น    ซึ่งถ้าได้ของถูก และได้แรงเชียร์จากคนขายก็ยังสามารถขายได้  โดยมือถือที่ผลิตในจีนมีปริมาณมหาศาล  ซึ่งต้นทุนบางรุ่นอยู่ที่ราคา 300  บาท  โดยมีความเป็นไปได้ที่จะมีผู้สนใจ นำสินค้าเข้ามาขายภายใต้แบรนด์ตัวเอง "  

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,821 วันที่   24 - 27  กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556