หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

เบนซ์อมรรัชดาชี้ภาพรวมตลาดรถมือสองแข่งขันกันด้วยราคา เตรียมเข็นกลยุทธ์อัดโปรโมชันตลอดทั้งปี ประเดิมฉลองครบรอบ 48 ปีชูดอกเบี้ย-แถมประกัน มั่นใจสิ้นปียังเติบโต 5%

    นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ปฯ ผู้ดำเนินธุรกิจรถเบนซ์มือสองรายใหญ่ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า   ภาพรวมตลาดรถมือสองในปีนี้ยังคงคึกคัก และเป็นปีทองของลูกค้า เนื่องจากแนวโน้มของราคารถมือสองมีการปรับตัวลดลงมา ซึ่งในส่วนของบริษัทได้มีการวางแผนงานโดยจะใช้กลยุทธ์ทางด้านราคา-การรับประกัน รวมไปถึงการจัดทำโปรโมชันต่างๆและกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปี
    โดยโปรโมชันแรกที่ได้เริ่มทำแล้วในต้นปีนี้คือการฉลอง 48 ปี และมีการนำรถมือสองกว่า 60 คัน  อาทิเช่น Benz E200 CGi AMG 7 เกียร์ ปี 2012 ราคา 2.95 ล้านบาท ,  C250 CGi Avantgarde ปี 2010 ราคา 2.35 ล้านบาท, E250 CGi Coupe 2011 3.39 ล้านบาท นอกจากนั้นแล้วยังมีข้อเสนอพิเศษจากสถาบันทางการเงินกรุงศรีออโต้ที่จะมอบดอกเบี้ยพิเศษพร้อมสมทบโครงการการกุศลเป็นจำนวนเงิน 2,000 บาท ต่อคัน อีกทั้งยังฟรีประกันภัยชั้น 1 เป็นเวลา1 ปี บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน ตลอด 24 ชม. ระยะเวลา 3 ปี
    นางสาววรรณภา กล่าวเพิ่มเติมว่า รถของเบนซ์อมรรัชดาทุกคันผ่านมาตรฐาน Certified Used Car คือการตรวจเช็กคุณภาพและเปลี่ยนอะไหล่เพื่อให้สมรรถนะการใช้งานให้มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับรถใหม่ อีกทั้งยังเพิ่มความเชื่อมั่นด้วยการรับประกันอะไหล่ทุกชิ้น เป็นเวลา 1 เดือน หรือ 1,000 กิโลเมตรแรก และการรับประกันอะไหล่ 43 รายการ สูงสุด 1 ปี รวมถึงการรับประกันค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งาน โดยโปรโมชันได้เริ่มขึ้นตั้งแต่วันนี้ไปจนถึง - 24 มีนาคมนี้
    "ในช่วงครึ่งปีแรกนี้เราจะมีการทำโปรโมชันใหญ่ 1 ครั้งและจะมีจัดคอนเสิร์ตฉลอง 48 ปีในเดือนพฤษภาคมนี้ ซึ่งในเบื้องต้นน่าจะใช้งบประมาณทางการตลาดรวมๆกันแล้วประมาณ3ล้านบาท ส่วนในครึ่งปีหลังก็จะเข้าร่วมกิจกรรมใหญ่อย่าง บางกอกยูสด์คาร์โชว์ ที่เมืองทองธานี และการจัดทำโปรโมชันออกมาอย่างต่อเนื่อง"
    นางสาววรรณภา  กล่าวว่า เป้าหมายการเติบโตในปีนี้ คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่งการเติบโตในปีนี้อาจจะไม่สูงมากนัก เนื่องจากภาพรวมตลาดมีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้น  ประกอบกับการที่บริษัทแม่มีการทำราคารถรุ่นใหม่ที่น่าสนใจและมีช่องว่างราคาไม่ห่างจากราคารถมือสองมากนัก ทำให้ต้องมีการประเมินสถานการณ์หรือวางแผนงานในทุกๆเดือน
    ขณะที่แผนงานด้านอื่นๆของบริษัทในเครือนั้น คาดว่าในเดือนพฤษภาคมจะมีการเปิดตัวอมรเพรสทีส ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการของบีเอ็มดับเบิลยู นอกจากนั้นแล้วในส่วนสตาร์เซิรฟ์ ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า จากเดิมมีรายได้ 1.2 ล้านบาทต่อเดือนก็เพิ่มขึ้นเป็น 1.4 ล้านบาทต่อเดือน
    "ภาพรวมตลาดรถยนต์ในปีนี้ยังดูเติบโต โดยมีเม็ดเงินไหลสะพัด อย่างไรก็ตามก็ต้องดูกระแสของรถคันแรกว่าจะเป็นอย่างไร เพราะเท่าที่มีการวิเคราะห์กันว่าอาจจะมีการถอนจอง ,การยึดรถ,รวมไปถึงราคาน้ำมันที่อาจจะมีผล หรือปัจจัยต่างๆ ทั้งหมดนี้ก็ยังคงต้องติดตามกันเรื่อยไป คาดว่าในไตรมาสที่ 4 น่าจะเห็นภาพตลาดรถยนต์ที่ชัดเจน"

 จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,821 วันที่   24 - 27  กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556