หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

แต่ไหนแต่ไรมา เรดบูล (Red Bull) เครื่องดื่มชูกำลังที่ถือกำเนิดในประเทศไทย แต่ออกไปเติบโตและโด่งดังทั่วโลกในเวลานี้ มักจะจัดกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมภาพลักษณ์ควบคู่ไปกับกีฬาประเภทต่างๆ

เช่น รถแข่ง และกีฬาประเภทเอ็กซ์ตรีมทั้งหลาย ซึ่งเป็นกีฬาในความสนใจของคนหนุ่มสาวที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย แต่ในระยะไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรดบูลขยายกิจกรรมครอบคลุมด้านศิลปวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงการจัดนิทรรศการภาพศิลปะและคอนเสิร์ต เป้าหมายก็เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในขอบเขตที่กว้างขวางมากยิ่งขึ้น นอกเหนือไปจากกลุ่มผู้ที่รักกิจกรรมกีฬากลางแจ้งประเภทต่างๆ
    ปีนี้ เรดบูลได้จัดแคมเปญ "เรดบูล คิวเรทส์:  เดอะ แคนวาส คูลเลอร์ โปรเจ็คท์" (Red Bull Curates: The Canvas Cooler Project) ขึ้นอีกครั้งในสหรัฐอเมริกา เชิญชวนให้ศิลปินหลากแขนงและหลากสื่อ ที่ได้ชื่อว่าเป็นศิลปินดาวรุ่ง นำผลงานของตัวเองมาร่วมจัดแสดงภายในงาน สโคป อาร์ต แฟร์ (SCOPE Art Fair) ซึ่งเป็นงานแสดงงานศิลปะร่วมสมัยระดับนานาชาติ กำหนดจะจัดขึ้นที่เมืองไมอามีในเดือนธันวาคมที่จะถึงนี้ โดยภายในงานบรรดาศิลปินดาวรุ่งจะได้พบปะกับอาร์ตดีลเลอร์จากทั่วโลกที่จะเข้าร่วมชมผลงาน
    การตระเวนแสดงผลงานซึ่งจะมีไปตลอดทั้งปีก่อนที่จะไปจบที่เมืองไมอามีในช่วงปลายปีนี้  ได้เริ่มขึ้นแล้วตั้งแต่วันที่ 31 มกราคมที่ผ่านมาโดยประเดิมที่เมืองซานฟรานซิสโก จากนั้นจะขยับไปจัดในอีก 6 เมืองใหญ่ ซึ่งได้แก่ ลอสแองเจลีส (เดือนมีนาคม) ชิคาโก (พฤษภาคม) ดัลลาส (มิถุนายน) นิวยอร์ก (กันยายน) แอตแลนตา (พฤศจิกายน) และปิดท้ายที่ไมอามี (ธันวาคม) เรดบูลจะเป็นผู้เลือกศิลปิน 20 คนเข้าร่วมกิจกรรมนี้ โดยจะให้พวกเขาสร้างงานศิลปะลงบนตู้แช่เครื่องดื่มเรดบูล สถานที่ทำงานของเหล่าศิลปินที่เข้าร่วมโครงการก็คือ บาร์ เลานจ์ และร้านอาหารที่ลงชื่อเข้าร่วมสนับสนุนกิจกรรมครั้งนี้ 
    เมื่อชิ้นงานสำเร็จลงในแต่ละเมือง ศิลปินจะนำผลงานไปแสดงในงานปาร์ตี้ซึ่งจะจัดขึ้นเพียงคืนเดียวเท่านั้น และภายในงานก็จะมีคณะกรรมการรวมทั้งผู้ชมทั่วไป ร่วมกันโหวตให้คะแนนกับผลงานสองชิ้นที่คิดว่าเข้าตากรรมการมากที่สุด ผู้ที่ชนะการโหวตในแต่ละเมืองจะได้นำผลงานนั้นไปร่วมแสดงในงานใหญ่ที่ไมอามีซึ่งเป็นการปิดกิจกรรม ปีที่ผ่านมาซึ่งเป็นปีแรกของกิจกรรม มีเมืองใหญ่ที่ใช้จัดกิจกรรมนี้เพียง 4 เมืองเท่านั้น ปีนี้ เรดบูลเพิ่มเป็น 7 เมือง และมีจำนวนศิลปินเข้าร่วมเพิ่มขึ้นจากไม่ถึง 100 คนเป็น 120 คน
    นอกจากกิจกรรมด้านศิลปะและดนตรีแล้ว ในส่วนของกิจกรรมหลัก ที่ยังคงเกี่ยวเนื่องกับการกีฬาเป็นส่วนใหญ่ ปีนี้ เรดบูลยังคงต่อยอดแคมเปญ "เรดบูล กิฟส์ ยู วิงส์" (Red Bull Gives You Wings) ซึ่งเกี่ยวเนื่องกับกีฬาประเภทเอ็กซ์ตรีมหลายประเภทด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นจักรยานวิบาก กระดานโต้คลื่น สกีหิมะ ฯลฯ โดยเริ่มกิจกรรมด้วยการจัดทำโฆษณาชุดใหม่ความยาว 60 วินาที เสนอภาพนักกีฬาชื่อดังระดับโลกในกีฬาประเภทต่างๆ ที่เรดบูลให้การสนับสนุน อาทิ จูเลี่ยน วิลสัน นักโต้คลื่น และเฟลิกซ์ เบาม์การ์ทเนอร์ นักกระโดดอวกาศ (space-jumper) ในวินาทีสุดระทึกใจที่พวกเขากล้าเผชิญในระหว่างเล่นกีฬาเหล่านี้ ช่วงท้ายของโฆษณาดังกล่าว เรดบูลเชิญชวนให้ผู้ที่มีประสบการณ์สุดท้าทายและน่าประทับใจในลักษณะคล้ายๆกันนี้ อัพโหลดภาพและเรื่องราวมาเล่าสู่กันฟังในสื่อโซเชียลมีเดียของบริษัท โดยใช้แฮชแท็ก #GivesYouWings
    แอนดรูว์ แวดเดิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของเรดบูลกล่าวว่า การทำงานร่วมกับนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ บริษัทมีเป้าหมายจะสื่อสารไปยังผู้ชมว่าโลกของเรดบูลนั้นเป็นอย่างไรทั้งในมิติลึกและกว้าง ทั้งต้องการจะสื่อว่าเรดบูลติดปีกให้ผู้คนได้อย่างไร "เราอยากเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาถ่ายทอดประสบการณ์ของตัวเองออกมาเช่นกัน" 

 จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,818 วันที่   14 - 16  กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556