หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

เดือนกุมภาพันธ์ นอกจากจะเป็นเดือนที่มีวันวาเลนไทน์ หรือวันแห่งความรักในวันที่ 14 แล้ว ตลอดทั้งเดือนในประเทศสหรัฐอเมริกายังถือเป็นเดือนแห่งการรณรงค์ให้ประชาชนตระหนักเกี่ยวกับโรคหัวใจ หรือที่เรียกว่า Heart Disease Awareness Month อีก

ด้วย ไดเอ็ต โค้ก เป็นหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมโครงการดังกล่าวมาเป็นประจำทุกปี และสำหรับปีนี้ ก็กำลังจะมีแคมเปญพิเศษภายใต้ชื่อโครงการ เดอะ ฮาร์ท ทรูธ (The Heart Truth) หรือ ข้อเท็จจริงของหัวใจ ที่มีรูปหัวใจสีแดงเป็นสัญลักษณ์โครงการ
      เดอะ ฮาร์ท ทรูธ เป็นโครงการที่เน้นกระตุ้นและสร้างความตระหนักเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับโรคหัวใจที่เกิดขึ้นในหมู่ผู้หญิง เป็นโครงการที่ดำเนินมาต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 แล้ว สำหรับปี 2556 นี้ ไดเอ็ต โค้ก ได้มินก้า เคลลี่ นักแสดงสาวที่เคยร่วมงานกับโครงการนี้เมื่อที่ผ่านมา มาร่วมงานเป็นพรีเซนเตอร์โครงการกันอีกครั้ง โดยเธอจะทำหน้าที่เป็นทูตโครงการออกไปพบปะพูดคุยกับกลุ่มสตรีทั่วสหรัฐอเมริกาและเผยแพร่ข่าวสารข้อมูลเกี่ยวกับโรคหัวใจผ่านสื่อต่างๆหลากหลายรูปแบบ ก่อนหน้านี้ พรีเซนเตอร์โครงการเดอะ ฮาร์ท ทรูธ คือ ไฮดี้ คลูม นางแบบสาวชาวเยอรมัน
    และเพื่อให้เข้ากับยุคสมัยของโซเชียลมีเดีย ไดเอ็ต โค้ก ได้จัดทำบรรจุภัณฑ์รุ่นพิเศษมีสัญลักษณ์รูปหัวใจสีแดงของโครงการพร้อมด้วยแฮชแท็กต่อท้ายด้วยคำว่า #ShowYourHeart เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าไปอัพโหลดภาพถ่ายที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ "หัวใจ" ภาพถ่ายที่มีคนนำมาอัพโหลดเหล่านี้จะถูกนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมโครงการ "showing your heart"
    ไดเอ็ต โค้ก จะนำเงินสมทบทุนบริจาคให้แก่มูลนิธิสถาบันสุขภาพแห่งชาติ (Foundation for the National Institutes of Health) 1 ดอลลาร์ ทุกๆครั้งเมื่อมีผู้อัพโหลดภาพเกี่ยวกับหัวใจโดยใช้แฮชแท็กนี้ (บริษัทตั้งยอดบริจาคไว้สูงสุดที่ 1 แสนดอลลาร์)
    นอกจากการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนดังอย่างดาราสาวมินก้า เคลลี่ แล้ว ไดเอ็ต โค้ก ยังพยายามจูงใจให้ประชาชนสนใจร่วมกิจกรรมของโครงการ ผ่านกิจกรรมด้านแฟชั่นและการออกแบบอีกทางหนึ่งด้วย โดยทุกๆปี บริษัทจะจับมือกับนักออกแบบและห้องเสื้อชั้นแนวหน้าของโลก ออกแบบชุดราตรีสีแดงสด (ตามคอนเซ็ปต์ "หัวใจสีแดง") เช่น ปีนี้ชุดแดงเป็นผลงานของห้องเสื้อออสการ์ เดอ ลา รองตา ซึ่งได้มีการนำไปให้นางแบบสวมใส่เดินโชว์ในงาน "เรด เดรส คอลเลกชัน แฟชั่นโชว์" ที่นิวยอร์ก เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา (6 ก.พ.) และในงานนี้ ผู้เข้าร่วมกิจกรรมอัพโหลดภาพหัวใจ 5 คนที่ได้รับรางวัล ก็ได้รับเชิญเข้าร่วมงานด้วย
    อีกส่วนหนึ่งของธรรมเนียมปฏิบัติ คือการออกแบบกระป๋องไดเอ็ต โค้ก รุ่นเฉพาะกิจเพื่อกิจกรรมนี้โดยเฉพาะ ซึ่งปีนี้เป็นกระป๋องสีเงิน อักษรแดง-ดำ มีสัญลักษณ์หัวใจสีแดงที่ดูเหมือนวาดด้วยพู่กันพร้อมทั้งแฮชแท็ก ดวงใหญ่โดดเด่น นักสะสมคงต้องบินไปซื้อเก็บที่สหรัฐอเมริกา  

 จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,817 วันที่   10 - 13  กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556