หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

เป็นเรื่องจริงที่น่าเจ็บปวดสำหรับคนทำหนังสือพิมพ์ที่ว่า เด็กและวัยรุ่นในปัจจุบันอ่านหนังสือพิมพ์กันน้อยลงมาก ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับที่เป็นสิ่งพิมพ์หรือฉบับออนไลน์

จะทำอย่างไรให้เด็กๆหันมาสนใจอ่านหนังสือพิมพ์กันมากขึ้น และไม่ว่าจะมีความพยายามปรับปรุงเนื้อหากันแค่ไหนก็ยังเป็นเรื่องยากเย็นที่จะจูงใจให้กลุ่มประชากรวัยเด็กหันมาสนใจเปิดหนังสือพิมพ์อ่านกัน เด็กวัยเรียนหลายคนยอมรับว่าจะเปิดหนังสือพิมพ์อ่านก็ต่อเมื่อครูสั่งให้ทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์เท่านั้น เช่นการตัดข่าวเพื่อนำมาสรุปเป็นเรียงความ หรือทำรายงาน
    แต่กระนั้นอย่างน้อยก็มีหนังสือพิมพ์บางฉบับที่ไม่ย่อท้อกับการพยายามชักจูงใจให้เด็กๆหันมาอ่านหนังสือพิมพ์กันบ้าง เช่นกรณีของหนังสือพิมพ์โตเกียว ชิมบุน ในประเทศญี่ปุ่นที่เมื่อเร็วๆนี้ ได้จับมือกับบริษัทเอเยนซี เดนท์สุ จัดทำแอพพลิเคชันพิเศษที่สามารถใช้งานบนโทรศัพท์สมาร์ทโฟน  แอพพลิเคชันที่ว่านี้สามารถแปลงเรื่องราวในหนังสือพิมพ์ให้เป็น "ฟอร์แมต" หรือรูปแบบที่น่าจูงใจและเหมาะสมกับการอ่านของเด็กๆ
เกมทอยโตโยต้า ใช้ระบบจีพีเอสเชื่อมโยงกับเกม ทำให้เด็กๆรู้สึกเหมือนได้ขับรถที่กำลังเคลื่อนไหวอยู่จริงๆ    ฟอร์แมตดังกล่าวหมายรวมถึงการเพิ่มตัวการ์ตูนให้เข้ามาคอมเมนต์ หรือแสดงทรรศนะความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวและบทความต่างๆ นอกจากนี้พาดหัวข่าวต่างๆยังสามารถป๊อปอัพขึ้นมาเรียกความสนใจ และภาษาที่ใช้ก็เหมาะกับวัยของเด็กๆ เพื่อให้ผู้อ่านเหล่านี้สามารถเข้าใจเนื้อหาสาระของข่าวหรือบทความต่างๆง่ายขึ้น
    แอพพลิเคชันใหม่นี้ ยังเปิดโอกาสให้นักโฆษณาและเจ้าของสินค้าที่ต้องการดึงดูดความสนใจจากผู้อ่านวัยเด็กด้วย หลายบริษัทเช่น บริษัทเมจิฯ ผู้ผลิตโยเกิร์ต รายใหญ่ของญี่ปุ่น เป็นสปอนเซอร์ลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์โตเกียว ชิมบุน ฉบับออนไลน์อยู่แล้ว และยอมรับว่ามีเป้าหมายสื่อสารเนื้อหาในโฆษณาถึงกลุ่มผู้อ่านทั้งกลุ่มเด็กและผู้ใหญ่
เกมทอยโตโยต้า ใช้ระบบจีพีเอสเชื่อมโยงกับเกม ทำให้เด็กๆรู้สึกเหมือนได้ขับรถที่กำลังเคลื่อนไหวอยู่จริงๆ    จะว่าไปกิจกรรมในลักษณะนี้เคยมีหลายบริษัททำมาก่อนแล้ว เช่น บริษัท โตโยต้าฯ ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น ได้เคยจัดทำแอพพลิเคชันที่มีชื่อว่า ทอยโตโยต้า (Toytoyota) เล็งเป้าหมายไปที่เด็กๆ แอพดังกล่าวเชิญชวนให้เด็กทดลองขับรถของโตโยต้า (เป็นการทดลองแบบเสมือนจริงหน้าจอสมาร์ทโฟนหรือเครื่องเล่นเกมคอมพิวเตอร์แบบพกพา) เพื่อให้เด็กๆ เกิดความรู้สึกคุ้นเคยและชื่นชอบแบรนด์ของโตโยต้ากันตั้งแต่วัยเยาว์
    อืม... ช่างมองการณ์ไกลและวางแผนล่วงหน้ากันยาวนานดีจริงๆ

 จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 33 ฉบับที่ 2,813  วันที่   27 - 30  มกราคม พ.ศ. 2556