ร้านค้าป๊อป-อัพ (pop-up shop) เป็นเครื่องมือสำหรับการทำกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขายที่ได้รับความนิยม เพราะไม่เพียงสามารถขยับเคลื่อนที่ไปตามทำเลต่างๆที่เป็นจุดรวมตัวหรือทางผ่านของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
มันยังดึงดูดความสนใจได้มาก บางครั้งแนวคิดเกี่ยวกับกิจกรรมแบบ "ชั่วคราว" ซึ่ง ผุดหรือโผล่ (ตามรูปศัพท์ pop-up) ขึ้นมาระยะหนึ่งแล้วค่อยผลุบหายไปโผล่ที่อื่นต่อไปนั้น ในต่างประเทศไม่ได้จำกัดแค่เพียงร้านค้า แต่เรายังเคยได้เห็นโรงแรม "ป๊อป-อัพ" ที่จัดสร้างขึ้นสำหรับเทศกาลหรืองานสำคัญอย่างใดอย่างหนึ่ง แล้วให้บริการเพียงชั่วคราว พอหมดงานก็ถูกรื้อถอนออกไป นับเป็นเครื่องมือที่เหมาะกับกิจกรรมที่มีขอบเขตระยะเวลาพร้อมกับตัวแปรเรื่องสถานที่ซึ่งจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายของกิจกรรม
สำหรับภาพที่เห็นอยู่นี้ ก็เป็นอีกตัวอย่างของร้านป๊อป-อัพที่จัดขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับสัปดาห์แห่งความตื่นเต้นของชาวอเมริกันที่กำลังจะได้ไปใช้สิทธิออกเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีกัน (วันเลือกตั้งคือวันที่ 6 พ.ย. นี้) ที่แปลกอยู่หน่อยก็ตรงที่สินค้าหลักในกิจกรรมการตลาดแบบเคลื่อนที่ครั้งนี้เป็นสินค้าญี่ปุ่น (ที่ขอมีเอี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกากับเขาด้วย) นั่นก็คือ เจ้าเหมียวฮัลโหลคิตตี้และผองเพื่อน
ร้านป๊อป-อัพดังกล่าวมีชื่อว่า ฮัลโหล คิตตี้ ฟอร์ เพรสซิเดนท์ (Hello Kitty for President) หรือเหมียวคิตตี้เลือกประธานาธิบดี ซึ่งมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ 12-25 รายการออกมาเป็นพิเศษเพื่อวาระการเลือกตั้งครั้งสำคัญนี้โดยเฉพาะ
เห็นจากในรูปแล้วไม่ต้องกังวลว่าเหมียวคิตตี้จะเอียงซ้ายเอียงขวาเลือกข้างพรรคไหน เพราะแมวน้อยตัวนี้มีพรรคของตัวเองชื่อว่า เฟรนด์ชิพ ปาร์ตี้ (Friendship Party) ตั้งชื่อออกแนวปรองดองไว้ก่อนแล้วจะได้ซื้อง่ายขายคล่องไม่ว่าผู้ซื้อจะเลือกเดโมแครตหรือรีพับลิกัน
นอกจากสินค้ากุ๊กกิ๊กแนวตุ๊กตาและของที่ระลึกหลากหลายรูปแบบ ฮัลโหลคิตตี้ยังจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจนำสินค้าเข้ามาร่วมโปรโมตภายในร้านป๊อป-อัพ เช่น ร้านขนมจอร์จทาวน์คัพเค้ก และร้านเครื่องสำอางเซโฟร่า โดยทั้งสองพันธมิตรนำสินค้ามาแนะนำและจัดรายการแจกฟรีเป็นตัวอย่างให้ลูกค้าได้ลองชิมและลองใช้ ยกตัวอย่าง ลูกค้า 250 คนแรก จะได้รับแจกคูปองมูลค่า 5 ดอลลาร์ (ประมาณ 155 บาท) สำหรับนำไปซื้อสินค้าที่ร้านเซโฟร่า ภายในร้านป๊อป-อัพยังมีช่างแต่งหน้ามืออาชีพมาให้บริการสาธิตแต่งหน้าแก่ลูกค้าที่แวะมาอุดหนุนด้วย
ร้านป๊อป-อัพเหมียวคิตตี้ชวน(ออกเสียง)เลือกตั้ง เปิดให้บริการตั้งแต่ 10.00-20.00 น. ณ อาคารลิฟวิ่งโซเชียลสเปซ (ซึ่งเป็นแหล่งกิน ดื่ม เที่ยว เสพงานศิลป์ วัฒนธรรมและบันเทิง) บนถนน 918 F Street NW ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี.เริ่มมาตั้งแต่วันที่ 1 และจะมีจนถึงวันที่ 6 พฤศจิกายนนี้เท่านั้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 32 ฉบับที่ 2,790 วันที่ 8-10 พฤศจิกายน พ.ศ. 2555
