นางแบบกับกิฟต์เซตชุดพิเศษที่ซัมซุง กาแล็กซี่ เอสทู มาพร้อมกับอายแชโดว์บ๊อบบี้ บราวน์ทุกวันนี้ ผู้หญิงมีกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้นและความสนใจของผู้หญิงเกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ก็ไม่ได้ยิ่งหย่อนไปกว่าผู้ชายแต่อย่างใด สะท้อนจากสินค้ารุ่นใหม่ๆไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์พกพา สมาร์ทโฟน
หรือกล้องดิจิตอล ที่ออกแบบให้มีสีสันสดใสสะดุดตา ชมพู ส้ม แดง ม่วง ซึ่งชัดเจนว่าเจาะกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ หรือดีไซน์สินค้าที่เล็ก เฉียบบาง สามารถพกพาในกระเป๋าถือใบกะทัดรัดหรือแม้แต่กระเป๋าราตรีของผู้หญิง นอกจากนี้ บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้อิเล็กทรอนิกส์จำนวนมากยังรู้ดีว่า ผู้หญิงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทนี้เข้าบ้าน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เราจะได้เห็นโฆษณาหรือแคมเปญการตลาดของเครื่องใช้อิเล็กทรอนิกส์ ที่เจาะเป้าหมายไปยังบรรดาสุภาพสตรีทั้งหลาย
ตัวอย่างล่าสุดในประเทศเกาหลีใต้ ดินแดนแห่งอุปกรณ์สมาร์ทโฟนและของใช้อิเล็กทรอนิกส์ที่นำสมัย บริษัทผู้ผลิตรายใหญ่อย่างซัมซุง เล็งเห็นแล้วว่า ผู้หญิงนี่แหละคือลูกค้ารายสำคัญที่บริษัทจะต้องเข้าถึงความต้องการของพวกเธอและทำให้พวกเธอรู้สึกสนิทสนมกับตัวสินค้าให้ได้ ฉะนั้น ถ้าซัมซุงจะทำแคมเปญการตลาดเพื่อชักจูงความสนใจของพวกเธอมายังตัวสินค้าอิเล็กทรอนิกส์รุ่นใหม่ๆ ของบริษัท มันคงจะง่ายดายมากขึ้นถ้าบริษัทจะดึงสิ่งที่อยู่ในความสนใจของผู้หญิงอยู่แล้วเข้ามาทำการตลาดร่วมกัน และนั่นก็เป็นที่มาของการจับมือกันระหว่างซัมซุงกับบ๊อบบี้ บราวน์ เครื่องสำอางแบรนด์ดังจากสหรัฐอเมริกา ที่ได้รับความนิยมจากสาวๆเกาหลีในฐานะเครื่องสำอางระดับบนและขวัญใจของสาวๆวัยทำงาน
ส่วนนี่เป็นการจับคู่ระหว่างกล้อง NX1000 กับลิปกลอส เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ซัมซุงจับคู่กล้องดิจิตอล เอ็นเอ็กซ์ 1000 (NX1000) ซึ่งเป็นกล้องรุ่นใหม่ในกลุ่มกล้องอัจฉริยะของบริษัท เข้ากับลิปกลอสของบ๊อบบี้ บราวน์ จุดขายก็ง่ายๆ นั่นคือ ผู้หญิงนั้นชอบถ่ายรูป และแน่นอนว่าเธอต้องการดูสวยใสปิ๊งในภาพก่อนที่จะอัพโหลดขึ้นโชว์ให้ใครต่อใครเห็นบนเฟซบุ๊กหรือทวิตเตอร์ นี่จึงเป็นการจับคู่ที่แสนจะเหมาะสมลงตัว เพราะกล้อง NX1000 รุ่นสีชมพูหวานนี้ เป็นกล้องตระกูล NX ที่มีระบบ Wi-Fi สามารถเชื่อมโยงเข้าสู่อินเตอร์เน็ตไร้สายความเร็วสูง ทำให้สาวๆสามารถอัพรูปได้ทันที นอกจากการจำหน่ายพร้อมลิปกลอสของบ๊อบบี้ บราวน์แล้ว กล้องดังกล่าวยังมาพร้อมสายคล้องคอ สายคล้องข้อมือ และกระเป๋ากล้องสีเข้าชุดกัน และนี่ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่ซัมซุงจับมือกับบ๊อบบี้ บราวน์เพื่อหวังเอาใจสาวๆในตลาดเกาหลี เพราะเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ทั้งคู่ก็เพิ่งมีกิจกรรมการตลาดร่วมกันมาครั้งหนึ่งแล้ว โดยคราวนั้น ซัมซุงต้องการโปรโมตโทรศัพท์สมาร์ทโฟน กาแล็กซี่ เอสทู (Galaxy S II) รุ่นพิเศษสีแดงกับสีชมพู ซึ่งจำหน่ายมาในกล่องกิฟต์เซตที่นอกจากจะมีโทรศัพท์แล้ว ยังมีอายแชโดว์และพวงกุญแจของบ๊อบบี้ บราวน์ ควบคู่มาด้วย ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจัดทำมาในจำนวนจำกัดเพื่อให้เป็นรุ่นพิเศษสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ และเป็นการฉลองยอดขายสมาร์ทโฟน กาแล็กซี่ เอสทู ที่ทำยอดขายในเกาหลีใต้ได้ถึง 5 ล้านเครื่องในขณะนั้น
น่าเสียดายที่ทั้งสองแคมเปญดังกล่าว มีเฉพาะที่เกาหลีใต้ ถิ่นกำเนิดของซัมซุงเท่านั้น ไม่เช่นนั้น เราคงได้เห็นเหมือนกันว่าเมื่ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หันมาจับมือกับเครื่องสำอางแบรนด์ดัง จะสามารถสร้างปรากฏการณ์ด้านยอดขายได้ฮือฮาเพียงใด
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,779
30 กันยายน- 3 ตุลาคม พ.ศ. 2555
